2021中国茶叶区域公用品牌价值评估核心成果发布

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4月12日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心,中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国

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国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院联合开展的“2021中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉，浙江大学中国农村发展研究院首席专家，中央农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员黄祖辉教授代表课题组在浙江新昌发布了品牌价值评估核心结果。

茶香四月好时光。从2010年至今，中国茶叶区域公用品牌价值专

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项评估研究已经持续了12年，12年一轮回，浙大卡特团队第12次站在新昌大佛龙井茶文化节的平台上，向大家发布有关研究成果。

2020年12月底，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头，联合中国农业科学院茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院，开展2021年中国茶叶区域公用品牌价值专项评估。评估依据浙江大学胡晓云领衔自主研发的“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型)，采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。参与本次评估的茶叶区域公用品牌总数为123个，经过对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对108个品牌的有效评估。

2021年度的评估数据，主要呈现出以下几个方面的特征：

一

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、整体品牌溢价能力提升

品牌收益是指在剔除了生产环节中的劳动成本，由品牌所带来的收益。单位销量品牌收益大小，是品牌溢价能力大小的体现。数据可见，我国茶叶区域公用品牌整体的品牌溢价能力有较大提升，个别品牌的单位品牌溢价高。

二、品牌忠诚度趋于稳定

品牌忠诚度因子指的是消费者对品牌的认可及忠诚程度，该因子测算侧重于能否在长时间内维持稳定的价格及销售。本次评估品牌的平均品牌忠诚度因子按照产区划分比较，华南产区、江南产区和西南产区的平均品牌忠诚度因子在整体平均水平线之上;来自江北产区的茶叶品牌平均品牌忠诚度因子居于整体平均水平线之下。数据表明，整体而言，我国茶叶的市场价格波动较上一年度平稳，品牌忠诚度因子提高，消费者对茶叶的品牌忠诚度趋于稳定。

三、品牌价值增长速度略有放缓

品牌价值是品牌建设成效的综合体现。本次评估数据显示，108个有效评估品牌的总价值为2395.62亿元，平均品牌价值为22.18亿元，品牌价值最高达到了74.03亿元。与去年相比，平均品牌价值增加了2.07亿元，增长幅度达到了10.29%，比去年低了3个百分点，增长速度略有放缓。

四、品牌传播力仍有待加强

品牌强度及其乘数由品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力等五个能够表现品牌稳定性和持续性的因子加权得出，是体现品牌未来持续收益能力、抗风险能力和竞争能力大小的指标，是对品牌强度高低的量化呈现。

本次评估数据显示，平均品牌强度为83.32，本次评估的108个茶叶区域公用品牌，平均品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力指数分别为84.07、85.62、83.63、79.73和81.93。可见，平均品牌资源力指数相对较为突出，平均品牌传播力则仍需值得关注与重视。具体的数据分析及研究